TOCOBO (토코보)
“넥스트 더마 코스메틱” 선케어·립케어 미니멀 인디. 태연(SNSD) PICK 선크림. 토스·곰신카페 협업으로 디지털 마케팅 활발.
Overview
- 카테고리: 선케어 (선스틱·선쿠션·선세럼·선로션·톤업) + 립케어(립마스크·립오일·립밤) + 쿠션·헤어미스트
- 시그니처: 비타 워터프루프 선 스틱, 블러 피니쉬 선 쿠션, 오버나이트 립 마스크
- 셀럽: 태연(SNSD) “태연pick” 선크림 손민수 효과
- 협업: 토스 행운퀴즈, 곰신카페(군인 카페) PX 입점
Key Signals (W19)
- 신상: 미니 선스틱 키링 기획세트(올리브영 전국 매장 입점), 비타 소프트 데일리 선 로션, 비건 립밤 16종 컬렉션
- 출시 키워드 14건, 입점 24건 — vault 내 입점 토픽 최다
- 5월 성수동 팝업 참여
- 올리브영 검색결과 3,916
Recurrence Tracker
- 2026-W19 · agent-browser baseline · 채널 6개 · 후기 키워드 21건 · 첫 등장
Scores
2026-W19 (2026-05-04)
| 축 | 점수 | 근거 |
|---|
| 출시 시점 | 1/5 | mid-emerging 단계 |
| 컨셉 차별성 | 6/8 | ”넥스트 더마” + 선스틱 미니멀 정체성 |
| 성분·포뮬러 | 6/8 | 시카·비타민·워터프루프·비건 |
| 패키지·비주얼 | 5/6 | 미니멀+컬러풀 정체성 |
| 비즈니스 모델 | 3/4 | 토스 컬래보 + 곰신카페 PX = unique 디지털·니치 채널 |
| 창업자 서사 | ?/4 | |
| 신선함 소계 | 21/31 | (창업자 ?) |
| 멘션 볼륨 | 7/10 | 후기 21건 — mid |
| 성장률 | ?/10 | |
| 채널 다양성 | 8/8 | |
| 멘션 질 | 7/8 | |
| 화제성 | 4/5 | 태연 PICK + 토스 + 미니 키링 트렌드 |
| 인플루언서 픽업 | 3/4 | 태연(메가) |
| 커뮤니티 소계 | 29/35 | |
| 발굴 보너스 소계 | 10/20 | 포트폴리오 백분위 3분위 |
| 총점 | 60/82 | 🌱 Rising |
Fresh-Newness Score
2026-W20 (2026-05-11)
| 축 | 점수 | 근거 |
|---|
| 신선함 소계 (재활용) | 21/35 | Score A 신선함 점수 재활용 |
| 버즈 신선도 지수 | 15/25 | Q&A 미확인(저누적 추정) + 블로그 중간 |
| 비올영 채널 가점 | 5/20 | 올리브영 입점 + 자사몰·스마트스토어 보조 |
| 채널·버즈 소계 | 20/45 | |
| 버즈·지식 갭 지수 | 8/20 | buzz 71% − maturity 67% = gap 3% (자동산정) |
| Fresh-Newness 총점 | 57/100 | 👀 Watch — Q&A 미확인+블로그 중간 / 올리브영 입점 |