the-history-of-whoo (더후)
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- 카테고리: royal, luxury (사용자 입력)
- 한글명: 더후
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# Digest — the-history-of-whoo (2026-W20)
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위 raw digest 는 scripts/digest-brand.sh the-history-of-whoo 출력. 9개 채널의 핵심 시그널을 빠르게 보기 위함이며, narrative 정리는 ingest 단계에서.
Recurrence Tracker
- 2026-W20 · agent-browser auto-add (POST /brands) · 채널 9개 · 첫 등장
Scores
2026-W20 (2026-05-11)
| 축 | 점수 | 근거 |
|---|
| 출시 시점 | 1/5 | 2003년 론칭, LG H&H 산하 프리미엄 한방 럭셔리 |
| 컨셉 차별성 | 7/8 | 조선 왕실 궁중 화장 컨셉 독창, 공진향·천기단 라인 이름 강렬 |
| 성분·포뮬러 혁신 | 6/8 | 궁중 한방 성분 체계적 시스템, 공진향 시리즈 누적 수십만 세트 |
| 패키지·비주얼 | 6/6 | 왕실 보자기 포장 등 선물 비주얼 최고 수준, 명절 선물 대표 |
| 비즈니스 모델 | 3/4 | 방판·백화점·자사몰(thewhoo.com) 럭셔리 멀티채널 |
| 창업자 서사 | 2/4 | LG H&H 그룹 역사 인지 |
| 신선함 소계 | 25/35 | |
| 멘션 볼륨 | 7/10 | 블로그 42줄, DCinside 26건, 긍정 6건 |
| 성장률 | 5/10 | 반얀트리 패키지 등 신규 콜라보 확인, 안정 유지 |
| 채널 다양성 | 6/8 | 자사몰·블로그·유튜브·백화점·방판·daedamo.com 다채널 |
| 멘션 질 | 7/8 | 고가 선물 구매 후기, 방판 경험, 상견례 선물 등 고관여 |
| 화제성·바이럴 | 4/5 | 명절·어버이날 시즌성 선물 추천 반복 화제 |
| 인플루언서 픽업 | 3/4 | 유튜브 9건, 방판 채널 별도 |
| 커뮤니티 소계 | 32/45 | |
| 발굴 보너스 소계 | 10/20 | 포트폴리오 백분위 3분위 |
| 총점 | 67/100 | 🌱Rising — 궁중 컨셉 독보적, 선물 시즌 버즈 강세, 럭셔리 마켓 탑 포지션 |
Fresh-Newness Score
2026-W20 (2026-05-11)
| 축 | 점수 | 근거 |
|---|
| 신선함 소계 (재활용) | 25/35 | Score A 신선함 점수 재활용 |
| 버즈 신선도 지수 | 10/25 | Q&A 1000-5000 추정 + 블로그 10건+ → 10점 구간 |
| 비올영 채널 가점 | 5/20 | 백화점·방판 주력, 올영 입점 + 자사몰 보조 |
| 채널·버즈 소계 | 15/45 | |
| 버즈·지식 갭 지수 | 12/20 | buzz 78% − maturity 67% = gap 11% (자동산정) |
| Fresh-Newness 총점 | 56/100 | 🌱Rising — 럭셔리 포지션 강하나 대형 브랜드 특성상 Q&A 높고 올영 비중 낮음 |
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