on-the-body (온더바디)
Overview
- 카테고리: body, daily (사용자 입력)
- 한글명: 온더바디
- 자사몰: ? (digest 분석 후 채움)
# Digest — on-the-body (2026-W20)
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위 raw digest 는 scripts/digest-brand.sh on-the-body 출력. 9개 채널의 핵심 시그널을 빠르게 보기 위함이며, narrative 정리는 ingest 단계에서.
Recurrence Tracker
- 2026-W20 · agent-browser auto-add (POST /brands) · 채널 9개 · 첫 등장
Scores
2026-W20 (2026-05-11)
| 축 | 점수 | 근거 |
|---|
| 출시 시점 | 1/5 | 애경 바디케어 브랜드, 2000년대 중반 출시 |
| 컨셉 차별성 | 3/8 | 발샴푸·코코넛오일 바디로션 가성비 포지셔닝, 틈새 있음 |
| 성분·포뮬러 혁신 | 2/8 | 라이스테라피·시카클리닉 등 성분 차별화 시도, 일반적 수준 |
| 패키지·비주얼 | 3/6 | 대용량 가성비 패키지, 트렌디함 낮음 |
| 비즈니스 모델 | 2/4 | 올리브영+롯데온+SK스토아+옥션 전방위 |
| 창업자 서사 | 1/4 | 대기업 하위 브랜드 |
| 신선함 소계 | 12/35 | |
| 멘션 볼륨 | 7/10 | 블로그 24건+유튜브 21건+더쿠 5건, 발샴푸·바디워시 후기 풍부 |
| 성장률 | 5/10 | ”발을씻자” 풋샴푸 신제품 버즈 급증 |
| 채널 다양성 | 6/8 | 블로그·유튜브·더쿠·인스타·네이버 광고 전방위 |
| 멘션 질 | 6/8 | 내돈내산 바디워시·풋샴푸 후기 69건+, 긍정 10건 |
| 화제성·바이럴 | 3/5 | ”발을씻자” 풋샴푸 다이소 픽업 버즈, 재구매 후기 반복 |
| 인플루언서 픽업 | 2/4 | 블로거·유튜버 자발 픽업 |
| 커뮤니티 소계 | 29/45 | |
| 발굴 보너스 소계 | 10/20 | 포트폴리오 백분위 3분위 |
| 총점 | 51/100 | 🌱Rising — 풋샴푸·바디워시 일상 버즈 강세, 발샴푸 틈새 카테고리 선점 주목 |
Fresh-Newness Score
2026-W20 (2026-05-11)
| 축 | 점수 | 근거 |
|---|
| 신선함 소계 (재활용) | 12/35 | Score A 신선함 점수 재활용 |
| 버즈 신선도 지수 | 10/25 | Q&A 1000-5000+(바디케어 대형) + 블로그 10건+ |
| 비올영 채널 가점 | 10/20 | 올리브영 입점 + 롯데온·SK스토아 등 타채널 동등 |
| 채널·버즈 소계 | 20/45 | |
| 버즈·지식 갭 지수 | 8/20 | buzz 71% − maturity 67% = gap 3% (자동산정) |
| Fresh-Newness 총점 | 48/100 | 👀Watch — 일상 버즈 높으나 브랜드 자체 신선도 낮고 Q&A 포화, 발샴푸 틈새가 유일한 훅 |
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