lagom (라곰)
Overview
- 카테고리: minimalist, sensitive skincare (Swedish hygge 콘셉트)
- 한글명: 라곰
- 모회사: 독립 인디 브랜드 (Balance of Skin)
- 자사몰: 올리브영 + 인스타그램 직거래 채널
# Digest — lagom (2026-W20)
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후기/리뷰 키워드 등장: 43 줄
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위 raw digest 는 scripts/digest-brand.sh lagom 출력. 9개 채널의 핵심 시그널을 빠르게 보기 위함이며, narrative 정리는 ingest 단계에서.
Recurrence Tracker
- 2026-W20 · agent-browser auto-add (POST /brands) · 채널 9개 · 첫 등장
Scores
2026-W20 (2026-05-11)
| 축 | 점수 | 근거 |
|---|
| 출시 시점 | 3/5 | 인디 브랜드, 성장 단계 — “Balance of Skin” 슬로건 명확 |
| 컨셉 차별성 | 6/8 | 스웨덴 lagom(적당함) 철학 + 민감성 특화 클렌징, 셀럽·셀러스 라인 체계화 |
| 성분·포뮬러 혁신 | 5/8 | 마이크로폼 클렌저 4.8점/979리뷰 = 성분 효능 검증됨 |
| 패키지·비주얼 | 5/6 | 스칸디나비안 미니멀 패키지, 인스타그램 비주얼 우수 |
| 비즈니스 모델 | 3/4 | 올리브영+인스타그램+G마켓·11번가 다채널 |
| 창업자 서사 | 3/4 | 독립 인디, Balance of Skin 철학 기반 창업 서사 |
| 신선함 소계 | 25/35 | |
| 멘션 볼륨 | 7/10 | 블로그 34건, 유튜브 25건, DC 32건, 인스타 4건 — 높은 볼륨 |
| 성장률 | 7/10 | 이사배 추천 후 성장, 라곰 클렌징 정착기 = 충성층 확대 |
| 채널 다양성 | 8/8 | 블로그·유튜브·DC·인스타·G마켓·11번가 6채널+ |
| 멘션 질 | 8/8 | ”재구매한 이유”, “정착기”, “이사배 추천” — 최상급 멘션 질 |
| 화제성·바이럴 | 5/5 | 이사배(대형 뷰티 인플루언서) 추천 = 입소문 폭발 |
| 인플루언서 픽업 | 4/4 | 이사배 공식 추천, 뷰티 블로거 다수 유기 픽업 |
| 커뮤니티 소계 | 39/45 | |
| 발굴 보너스 소계 | 10/20 | 포트폴리오 백분위 3분위 |
| 총점 | 74/100 | 🔥Breakout — 이사배 픽업+DC 긍정률 100%+재구매 충성층, 인디 클렌징 브랜드 1위 경쟁자 |
Fresh-Newness Score
2026-W20 (2026-05-11)
| 축 | 점수 | 근거 |
|---|
| 신선함 소계 (재활용) | 25/35 | Score A 신선함 점수 재활용 |
| 버즈 신선도 지수 | 18/25 | Q&A 200-1000 추정 + 블로그 10건+ → 18점 |
| 비올영 채널 가점 | 10/20 | 올리브영 입점 + 인스타·G마켓 타 채널 동등 |
| 채널·버즈 소계 | 28/45 | |
| 버즈·지식 갭 지수 | 12/20 | buzz 95% − maturity 67% = gap 28% (자동산정) |
| Fresh-Newness 총점 | 73/100 | 🌱Rising — 이사배 효과+인스타 독자채널, 올영 입점이지만 인스타 직판 비중 높아 발굴 가치 있음 |
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