KLAVUU (클라뷰)
진주펄 특화 프리미엄 베이스 메이크업 — 베케이코리아 운영, 론칭 10주년(2024/25). “피부 본연의 빛을 깨워 생기를 부스팅”. 다이소몰 2025 올해 출시 TOP3 (밸런싱 포어 밤 프라이머 4,070원). 3D 펄빔 진주펄 아이섀도·블러셔·쿠션. 지식인 154 Q&A (소볼륨), 태국 뷰티 유튜버 카지에리 언급.
Overview
- 카테고리: 진주펄 베이스 메이크업·아이섀도·쿠션·스킨케어
- 운영사: 베케이코리아 (BK Korea)
- 자사몰: klavuu.com / smartstore.naver.com/klavuu_official
- 론칭: 10주년 기념 (2025년 11월 페스타 → 2014/2015년 창립 추정)
- 시그니처:
- 밸런싱 포어 밤 프라이머 — 다이소몰 2025 TOP3, 4,070원 (다이소)
- 부스팅 쿠션 글로우 — 광채쿠션, 톤업, 36,000원 (G마켓)
- 섀도우 & 블러셔 (3D 펄빔 진주펄) — 2026년 3월 리뉴얼 신컬러 출시
- 화이트 펄세이션 — 여배우 크림 연계
- 아이디얼 액트리스 백스테이지 크림 SPF30, 24,890원
- 액트리스 백스테이지 베이스 픽싱 SPF50+, 25,750원
- 어반 펄세이션 내추럴 파우더 블러셔 (모공삭제템)
- 너리싱 케어 립 슬리핑 팩 — 승가원 기부 제품
- 리얼 비건 저분자 콜라겐 탄력 앰플 1,000원 (최저가)
- 그린 펄세이션 티트리 케어 바디 스프레이
- 필오프 글로우 마스크팩 — “1년 사용 후기” 팬층
- 채널: 다이소몰 + 공식몰 + G마켓 + 11번가 + 스마트스토어
- 슬로건: “피부 본연의 빛을 깨워 생기를 부스팅”
Key Signals (W20) — 다이소 채널 + 진성 팬 소규모
- 네이버 지식인 154 Q&A — 낮은 볼륨
- “클라뷰 미샤 베이스 비교”, “클라뷰 로운분이 바르신 립 색상” (아이돌 팬덤 연계)
- 뉴스 커버리지:
- 파이낸스투데이 “밸런싱 포어 밤 프라이머 2025 다이소몰 TOP3” (입증된 다이소 강점)
- 이넷뉴스 “섀도우 & 블러셔 리뉴얼 신상 컬러 2026-03-23 출시”
- 시선뉴스 “론칭 10주년 공식몰 리뉴얼 & 100% 증정 페스타” (2025년 11월)
- 데이터뉴스 “승가원에 너리싱 케어 립 슬리핑 팩 기부” (CSR)
- dcinside 화장품 갤러리: “클라뷰 쿠션 알긔? 카지에리라는 유명한 능국(=태국) 뷰튜버가 추천” — 동남아 글로벌 시그널
- 긍정: 9 / 부정: 1
- 블로그 내돈내산 후기 15+ (digest 31줄 라인):
- “화제의 모공삭제템 클라뷰 어반 펄세이션 내추럴 파우더 블러셔 솔직 후기”
- “다이소 클라뷰 프라이머 후기 — 3000원 모공 프라이머 솔직 리뷰”
- “클라뷰 광채쿠션 부스팅 글로우 전색상 사용 후기”
- “클라뷰 메리골드 피치 태연 아이돌 애교살 펄 아이섀도우 내돈내산 후기”
- “클라뷰 필오프 글로우 마스크팩 1년 사용 후기: 모공 청소와 피부 톤 관리”
- “클라뷰 콜라겐 앰플 크림 내돈내산 후기”
- “클라뷰 KLAVUU 추천 제품 TOP20”
- 다음 쇼핑: 4,070원 (다이소 최저가) ~ 36,000원 (프리미엄 쿠션) 폭넓은 가격대
Recurrence Tracker
- 2026-W20 · agent-browser auto-add (POST /brands) · 채널 9개 · 첫 등장
Scores
2026-W20 (2026-05-11)
| 축 | 점수 | 근거 |
|---|---|---|
| 출시 시점 | 0/5 | 10주년(2014/15년 창립) = 성숙 단계 |
| 컨셉 차별성 | 5/8 | 3D 펄빔 진주펄 + “여배우 크림” 아크텍스 + 다이소 이중 포지셔닝 |
| 성분·포뮬러 | 4/8 | 진주펄 특화, 저분자 콜라겐 앰플, 비건 포뮬러 |
| 패키지·비주얼 | 4/6 | 광채·진주 비주얼 일관성, 아이돌 컬러 연계(태연 애교살) |
| 비즈니스 모델 | 3/4 | 다이소 + G마켓 + 11번가 + 공식몰. 올영 미입점 |
| 창업자 서사 | 1/4 | 베케이코리아 운영, 창업자 서사 없음 |
| 신선함 소계 | 17/35 | |
| 멘션 볼륨 | 4/10 | 지식인 154 + 블로그 15+ = 30-100 범위 |
| 성장률 | ?/10 | 첫 등장 주차 |
| 채널 다양성 | 8/8 | 블로그·dcinside·다이소·G마켓·YouTube·지식인 = 5채널+ |
| 멘션 질 | 6/8 | 내돈내산 진성 후기, “1년 사용” 팬층 형성 |
| 화제성 | 2/5 | 다이소 TOP3 뉴스(이전), 3월 신컬러 출시 |
| 인플루언서 픽업 | 2/4 | 태국 뷰티 유튜버 카지에리(글로벌 마이크로), 로운 연계 아이돌 팬덤 |
| 커뮤니티 소계 | 22/35 | 성장률 제외 |
| 발굴 보너스 소계 | 20/20 | 포트폴리오 백분위 1분위 |
| 총점 | 59/90 (data partial) | 👀 Watch — 다이소 채널 강점, 글로벌 팬덤 시그널 |
해석: 다이소몰 TOP3 = 대중 접근성 입증. 태국 뷰티 유튜버 카지에리 언급 = 글로벌(동남아) 진출 초기 시그널. 지식인 154·볼륨(4/10)이 하방 요인이나, 내돈내산 팬층(“1년 사용”, “전색상”) 및 아이돌 팬덤 연계가 충성도 기반. 4,070원~36,000원 가격대 폭이 프리미엄+다이소 이중 전략 = 채널 혼선 위험 및 기회 공존.
Fresh-Newness Score
2026-W20 (2026-05-11)
| 축 | 점수 | 근거 |
|---|---|---|
| 신선함 소계 (재활용) | 17/35 | Score A 신선함 점수 재활용 |
| 버즈 신선도 지수 | 25/25 | Q&A 저누적 + 블로그 활발 = 발굴 시그널 최강 |
| 비올영 채널 가점 | 20/20 | 올리브영 완전 미입점 — 독자 유통 2개+ 주력 |
| 채널·버즈 소계 | 45/45 | |
| 버즈·지식 갭 지수 | 12/20 | buzz 54% − maturity 42% = gap 12% (자동산정) |
| Fresh-Newness 총점 | 66/100 | 🌱 Rising — Q&A 154(<200)+블로그 활발(15+) / 올리브영 완전 미입점·다이소+G마켓+스마트스토어 주력 |
See Also
- Scoring Rubric — 평가 기준