hince (힌스)
미니멀·트렌디 색감 메이크업. LG생활건강 자회사 — 본 vault 의 “신생 인디” 정의에서 일부 벗어남(corporate-backed). 일본·인니 진출 적극.
Overview
- 카테고리: 메이크업 (쿠션·틴트·아이섀도·블러셔·립밤·파운데이션)
- 모회사: LG생활건강 (인수 자회사)
- 자사몰: hince.co.kr
- 주요 유통: 올리브영, 무신사, 지그재그, W컨셉, CJ온스타일
- 해외: 일본 하라주쿠 팝업, 인도네시아 K색조 진출
Key Signals (W19)
- 신상: 누 블러 틴트 미니(에이블리 단독), 오드스프링 에디션 한정 다수
- “출시하자마자 난리” 핑크 쿠션
- 시그니처: 로 글로우 젤 틴트, 트루 디멘션 래디언스 밤, 세컨 스킨 글로우 쿠션
- 일본 하라주쿠 팝업으로 K색조 일본 공략
- 올리브영 검색결과 12,688
- YouTube 단일 영상 40만 (Top), 자발 후기 우세
Recurrence Tracker
- 2026-W19 · agent-browser baseline · 채널 6개 · 후기 키워드 40건 · 첫 등장
Scores
2026-W19 (2026-05-04)
| 축 | 점수 | 근거 |
|---|---|---|
| 출시 시점 | 0/5 | 어워즈·해외 진출 단계 |
| 컨셉 차별성 | 5/8 | 미니멀 트렌디 색감, 단 어뮤즈·dasique 등과 경쟁 |
| 성분·포뮬러 | 4/8 | 메이크업 위주 |
| 패키지·비주얼 | 5/6 | 시각적 정체성 우수 |
| 비즈니스 모델 | 2/4 | LG 자회사 — 정통 인디 모델 X |
| 창업자 서사 | 0/4 | LG 인수 — 정통 indie 서사 부재 |
| 신선함 소계 | 16/35 | 인디 정의 부분 위반으로 자동 감점 |
| 멘션 볼륨 | 8/10 | 후기 40건, 다채널 |
| 성장률 | ?/10 | |
| 채널 다양성 | 8/8 | |
| 멘션 질 | 6/8 | |
| 화제성 | 4/5 | 해외 진출 + 출시 즉시 난리 + 한정판 다수 |
| 인플루언서 픽업 | 3/4 | |
| 커뮤니티 소계 | 29/35 | (성장률 ?) |
| 발굴 보너스 소계 | 5/20 | 포트폴리오 백분위 4분위 |
| 총점 | 50/82 | 👀 Watch (data partial) |
해석: 점수는 평범하지만 루브릭이 LG 인수를 자동으로 감점 — 신선함 축 의도대로 작동 확인.
Fresh-Newness Score
2026-W20 (2026-05-11)
| 축 | 점수 | 근거 |
|---|---|---|
| 신선함 소계 (재활용) | 16/35 | Score A 신선함 점수 재활용 |
| 버즈 신선도 지수 | 15/25 | Q&A 미확인(저누적 추정) + 블로그 중간 |
| 비올영 채널 가점 | 5/20 | 올리브영 입점 + 자사몰·스마트스토어 보조 |
| 채널·버즈 소계 | 20/45 | |
| 버즈·지식 갭 지수 | 8/20 | buzz 71% − maturity 79% = gap -8% (자동산정) |
| Fresh-Newness 총점 | 44/100 | 👀 Watch — Q&A 미확인+블로그 중간 / LG생활건강 자회사·올리브영 입점 |