Heimish (헤이미시)
올 클린 밤 (All Clean Balm) 시그니처 — 클렌징 카테고리 단일 라인 dominance. 올영단독 120ml + 만다린 + 휴대용 20ml 기획. 한글 표기 “헤이미쉬”로도 통용 (대중 표기 혼재).
Overview
- 카테고리: 클렌징 (밤·올 클린 시리즈)
- 자사몰: brand.naver.com/heimish-cosmetics (참고: 가구 브랜드
heimishhome와 별개) - 시그니처: 헤이미쉬 올 클린 밤 120ml (올영단독 + 휴대용 20ml 증정 기획) — 단일 메가 SKU
- 보조 라인: 만다린 향 변형
- 채널: 올리브영 (단독 기획), 쿠팡 와우, brand.naver.com
- 셀럽 픽: 자체 검색 결과에서 명확한 셀럽 픽업 미발견 (W21 기준)
Key Signals (W21)
정량 지표 (data partial — 한글 매핑 noise)
- 네이버 지식인 133 Q&A — Tier C 하위
- dcinside 화장품 갤러리 29 게시글, 긍정 1 / 부정 3 / 질문 0 — 부정 우세 (단, “헤이미시”/“헤이미쉬” 명사가 다른 brand·인명과 혼동된 noise 가능성 높음 — 진짜 cosmetic brand 비율 별도 검증 필요)
- 블로그 후기 34건 — 실제 brand 시그널: “헤이미쉬 올 클린 밤 꼼꼼하게 따져보고 고른 후기”, “[클렌징밤추천/내돈내산] 헤이미쉬 올 클린 밤 솔직후기”
데이터 오염 카테고리
- 헤이미쉬홈 (가구·소파 회사) — 다음 검색 도메인 분포에서 다수
- 경주 헤이미쉬풀빌라 (펜션) — 블로그 후기 다수
- 헤이미시 맥알파인 (영국인 인명, 영화 배급사) — 네이버 뉴스
- 아크테릭스 스쿼미시 (의류) — YouTube 다수
- → 카운터 시그널 보수적으로 해석 필요. 향후 디시 키워드 매칭 정교화 + 한글명 “헤이미쉬” 로 통일 권고.
미디어 신호
- 매출 6 | 출시 2 | 팝업 1 | 입점 1 | 콜라보 0 | 해외 4 | 수상 3
- “올영단독” 더블 기획 + 만다린 향 변형 — 채널·향 다양화
Recurrence Tracker
- 2026-W21 · agent-browser baseline · 채널 9개 · 첫 등장 · data partial (한글 매핑 noise)
Scores
2026-W21 (2026-05-11)
| 축 | 점수 | 근거 |
|---|---|---|
| 출시 시점 | 1/5 | 안정 운영, 신상 출시 2건 |
| 컨셉 차별성 | 6/8 | All Clean Balm 단일 라인 dominance + 만다린 향 변형 |
| 성분·포뮬러 | 5/8 | 클렌징 밤 라인, 성분 차별 약함 |
| 패키지·비주얼 | 4/6 | 미니멀 |
| 비즈니스 모델 | 3/4 | 올영단독 + 쿠팡 + 자사몰 + 해외 4 |
| 창업자 서사 | 1/4 | 정통 인디 추정, 명확한 서사 미확인 |
| 신선함 소계 | 20/35 | 클렌징 단일 라인 정통 인디 |
| 멘션 볼륨 | 4/10 | Q&A 133, 후기 34 — Tier C |
| 성장률 | ?/10 | |
| 채널 다양성 | 6/8 | 올영 + 쿠팡 + 자사몰 |
| 멘션 질 | 5/8 | 진성 후기 일부, 한글 매핑 noise 큼 |
| 화제성 | 3/5 | 올영단독 + 만다린 |
| 인플루언서 픽업 | 1/4 | 셀럽 픽 미발견 |
| 커뮤니티 소계 | 19/35 | (성장률 ?, data partial) |
| 발굴 보너스 소계 | 20/20 | 포트폴리오 백분위 1분위 |
| 총점 | 59/82 | 👀 Watch — 클렌징 단일 라인 정통 인디, 단 한글 매핑 noise 큰 brand |
해석: 헤이미쉬 올 클린 밤은 vault 클렌징 카테고리 (Make P:rem·Manyo Factory) 와 직접 경쟁군. 단 한글명이 가구·펜션·인명과 동음이의어로 data noise 큼 — W22 재측정 시 “헤이미쉬” 표기로 통일 + 키워드 매칭 정교화 필요. 진성 후기는 양호하지만 정량 시그널은 보수적으로 해석.
Fresh-Newness Score
2026-W20 (2026-05-11)
| 축 | 점수 | 근거 |
|---|---|---|
| 신선함 소계 (재활용) | 20/35 | Score A 신선함 점수 재활용 |
| 버즈 신선도 지수 | 20/25 | Q&A 저누적 + 블로그 중간 = 발굴 시그널 강 |
| 비올영 채널 가점 | 5/20 | 올리브영 입점 + 자사몰·스마트스토어 보조 |
| 채널·버즈 소계 | 25/45 | |
| 버즈·지식 갭 지수 | 8/20 | buzz 46% − maturity 40% = gap 7% (자동산정) |
| Fresh-Newness 총점 | 57/100 | 👀 Watch — Q&A 133(<200)+블로그 중간 / 올리브영 입점 |
See Also
- Make P:rem — 클렌징 카테고리 직접 경쟁군 (vault 어워즈 2년 연속)
- Manyo Factory — 클렌징오일 5년 연속 Olive Young Award (직접 비교군)
- Olive Young Award — 올영단독 기획 패턴 동료
- Scoring Rubric — data partial 사례 (한글 매핑 noise → W22 재측정)