Heartleaf (어성초)
Houttuynia cordata — 한국 인디 코스메틱에서 가장 광범위하게 채택된 진정 ingredient. vault 내 6+ 브랜드가 시그니처/주력 라인으로 사용. 민감성·여드름·항염 카테고리의 표준 성분.
정의
- 학명: Houttuynia cordata
- 한국명: 어성초 (魚腥草) — “비린내 나는 풀” 어원, 한방 약재로 오래 쓰임
- 효능 주장: 진정 (anti-inflammatory), 항균, 트러블 케어, 피지 조절
- 형태: 추출물 (extract), 정제수 형태로 화장품에 함유 — 함량(%) 마케팅 빈번
마케팅 패턴
% 표기 마케팅
vault 에서 함량 % 명시 가 차별 무기로 쓰임:
- ANUA: 어성초 77 토너 — 77% 표기 자체가 브랜드 hook
- Abib: 어성초 패드 (% 표기는 약함, “찐 어성초” 표현)
- B-Plain: 녹두 메인 + 어성초 보조 라인
카테고리 fit
어성초가 잘 맞는 제형:
- 토너 (가장 빈번): ANUA 어성초 77 토너
- 토너 패드: Abib 어성초 패드 (올영 어워즈 1위)
- 모델링팩: One-thing 어성초 모델링팩
- 세럼·진정세럼: Nacific 진정세럼 (냉장보관 꿀팁)
vault 내 사용 브랜드
| 브랜드 | 어성초 라인 | vault 점수 | 위치 |
|---|---|---|---|
| ANUA | 어성초 77 토너 (시그니처) | 56/77 | data partial — 시그니처 라인 |
| Abib | 어성초 패드 (올영 어워즈 1위) | 57/82 | 콜라겐 부가 라인보다 어성초가 메인 |
| SKIN1004 | 보조 (마다가스카르 센텔라가 메인) | 64/82 | 어성초는 보조 라인 |
| B-Plain | 녹두 메인 + 어성초 라인 | 60/82 | 보조 ingredient |
| Nacific | 어성초·진정 카테고리 | 56/82 | 라이스 펩타와 결합 |
| One-thing | 어성초 모델링팩 | 53/82 | 추출물 다중 라인 중 하나 |
| Mary&May (W21) | 시카 어성초 티트리 카밍 뽑아쓰는 마스크 | 66/82 | 비건 클린뷰티 multi-ingredient 결합 |
카테고리 시사점
”어성초 카테고리 1위” 자리 쟁탈
vault 내 어성초 카테고리 표준이 되어 있음. ANUA(77%) vs Abib(어워즈 1위) 가 직접 경쟁.
Collagen Mask Battle 2026 Q2 에서 Abib을 콜라겐 카테고리 비교군으로 분류한 것이 부정확하다는 결론 — 어성초 카테고리에서 ANUA·SKIN1004·B-Plain과 비교가 더 적합.
단일성분 dominance 패턴
어성초는 Single-Ingredient Strategy 의 한 케이스. 단 ANUA(어성초 메인)·B-Plain(녹두 메인 + 어성초 보조)·One-thing(다중 추출물 병렬) 3가지 모델이 공존 — 단일성분 정체성 강도가 다름.
동음이의어/혼동 주의
- “어성초” vs “아누아” 한글명 매핑 — 일부 source에서 “어뉴아”로 잘못 표기되어 ANUA 데이터 결함 발생 (W19 fix 사례)